Nallian

Plateforme sur-mesure développée sur Laravel, Filament et Livewire. Score Lighthouse porté de 61 à 95 sur 100. Autonomie éditoriale totale pour l’équipe cliente. Livrée dans les délais, le 3 juin 2026.

Client : Nallian, un éditeur belge de SaaS B2B dans le logiciel de fret aérien.
Projet : une refonte complète du site, d’une installation Joomla héritée vers une plateforme sur-mesure.
Résultat : score Lighthouse porté de 61 à 95 sur 100, chargement en moins d’une seconde, autonomie éditoriale totale.

En un coup d’œil

À propos de Nallian

Nallian est un éditeur de logiciel belge basé à Bruxelles. Leurs solutions sont utilisées par certains des plus grands hubs de fret aérien au monde, dont Brussels Airport, Singapour Changi et Amsterdam Schiphol, pour orchestrer les camions, les créneaux de quai, les contrôles de conformité et tous les détails opérationnels qui décident si le fret circule ou s’enlise.

Leur problème, début 2026, était simple : le site web ne reflétait plus l’entreprise.

Un produit de 2026, un site d’une autre époque

Quand Joke Aerts, Directrice Marketing de Nallian, nous a fait visiter le site existant, l’écart sautait aux yeux. Le site tournait sur une vieille installation Joomla avec le builder YOOtheme. Chaque page paraissait lourde, générique et datée. Le genre de site qui fait douter de la maturité de l’entreprise qui se cache derrière.

Les chiffres racontaient la même histoire. L’ancienne page d’accueil Joomla obtenait 61 sur 100 à Google Lighthouse, bien en deçà du seuil considéré comme acceptable pour un site B2B moderne. Les temps de chargement laissaient à désirer. L’expérience visuelle semblait figée dans une autre décennie.

Pour un éditeur de SaaS B2B dans une niche concurrentielle comme le logiciel de fret aérien, cet écart est un handicap commercial. Quand des concurrents se retrouvent dans le même appel d’offres, la première impression ne se décide pas en réunion. Elle se décide dans les premières secondes qu’un prospect passe sur la page d’accueil.

Joomla lui-même était devenu un handicap. Des années d’extensions accumulées, de mises à jour de thème et de couches de contenu avaient transformé la plateforme en un ensemble lourd qui n’offrait plus la flexibilité et l’ergonomie nécessaires.

Ancien vs nouveau, en un coup d’œil

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Avant Après

Ce que nous voulions construire

Trois priorités ont émergé des premières conversations avec Nallian :

1. Le site doit enfin ressembler à l’entreprise. Plus d’écart de crédibilité. L’expérience visuelle doit être à la hauteur de la qualité de ce que vend Nallian.
2. Le site doit être rapide. Pas « assez rapide », mais mesurablement rapide, même sur mobile, même sur un WiFi d’aéroport instable.
3. L’équipe doit être aux commandes. Joke et ses collègues doivent pouvoir publier, mettre à jour et expérimenter sans jamais avoir à nous solliciter.

Sans cela, un nouveau site n’aurait fait que remplacer une frustration par une autre.

Nous avons pris trois engagements. Voici comment chacun s’est concrétisé.

Engagement un : un site B2B sur-mesure, pas un template

Un site B2B sur-mesure est conçu spécifiquement pour une entreprise, autour de son positionnement, de son audience et de sa stratégie de contenu. C’est l’opposé d’un site basé sur un template, où un thème générique est réhabillé avec de nouvelles couleurs et un nouveau logo, ou d’un site généré par IA qui a l’air réussi mais qui manque d’âme.

La voie facile aurait été de prendre un beau template SaaS, d’y injecter la marque de Nallian et de livrer en trois semaines. Nous n’avons pas proposé cette voie.

À la place, nous avons conçu chaque section du site spécifiquement pour Nallian : leur ton de voix, leur langage visuel, leur audience, leur positionnement dans l’univers du logiciel de fret aérien. Les wireframes ont été validés section par section, en dialogue avec Joke, avant la moindre ligne de code.

Le résultat est un site qui ne ressemble pas à un template B2B. Il ressemble à Nallian.

Cette dernière phrase, « il est plus Nallian », résume tout le projet. Une refonte de site B2B sur-mesure n’est pas une affaire de décoration. C’est une entreprise qui devient enfin reconnaissable dans une catégorie encombrée.

(Plus de détails sur l’équilibre entre artisanat sur-mesure et outils d’IA plus bas : voir Là où l’IA a aidé, et là où elle n’a rien à faire.)

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Engagement deux : la vitesse comme avantage concurrentiel

La vitesse d’un site web n’est plus un détail technique. C’est un signal de crédibilité et un levier de conversion.

Quand un CTO ou un responsable achats arrive sur votre site B2B et qu’il met plusieurs secondes à s’afficher, il se forge un jugement sur votre entreprise avant d’avoir lu un seul mot. En SaaS B2B, où les acheteurs comparent trois fournisseurs dans des onglets parallèles, ce jugement coûte des contrats.

L’ancien site Joomla obtenait 61 à Google Lighthouse. Nous nous sommes fixé un objectif que la plupart des agences jugeraient ambitieux : au-dessus de 95.

Nous avons atteint 95.

Ce que cela signifie concrètement

Google Lighthouse est l’outil standard que le moteur de recherche utilise pour évaluer la qualité d’un site selon quatre dimensions : performance, accessibilité, bonnes pratiques et SEO. Un score de 95 sur 100 place la page d’accueil de Nallian parmi les sites les plus performants de l’univers SaaS B2B.

Concrètement :

Pourquoi c’est important pour l’entreprise

Un site B2B rapide n’est pas une métrique de vanité. C’est un avantage structurel sur trois fronts :

• Google classe mieux les sites rapides. La vitesse est un facteur de classement confirmé depuis l’introduction des Core Web Vitals. Les concurrents de Nallian auront besoin d’années pour combler cet écart.
• Les sites plus rapides convertissent plus de visiteurs en leads. Les études du secteur montrent systématiquement une perte de conversion de 7 à 20 % pour chaque seconde de délai supplémentaire au-delà de 2 secondes. Nallian est désormais du bon côté de cette équation.
• La vitesse signale la qualité avant que le visiteur ne lise un mot. Pour la même raison qu’un magasin bien éclairé et bien rangé signale la qualité avant même que vous ayez regardé une étiquette de prix.

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Engagement trois : une autonomie éditoriale totale

C’est l’engagement qui comptait le plus pour le succès du site à long terme.

Un site beau et rapide qui exige un appel à l’agence pour chaque mise à jour est un piège beau et rapide.

Nous avons construit la nouvelle plateforme de Nallian autour d’une interface d’administration sur-mesure. Pas un CMS générique. Pas un WordPress avec douze plugins. Pas un page builder avec dix-sept popups. Un éditeur visuel conçu spécifiquement pour la façon dont l’équipe marketing de Nallian travaille réellement.

Voici ce que cela change, concrètement :

• Une bibliothèque de sections prêtes à l’emploi. L’éditeur choisit un type de section (hero, témoignage, grille de fonctionnalités, mise en avant d’une étude de cas), remplit le texte, dépose une image, publie. Pas de HTML. Aucun plugin à configurer.
• Prévisualisation avant publication, sur chaque page. Toute modification peut être prévisualisée dans un environnement privé qui rend la page exactement telle qu’elle sera en ligne, sans jamais risquer la version publique.
• Publication programmée, sur chaque page. Articles, communiqués de presse, pages produit, tout peut être planifié pour une mise en ligne à une date et une heure précises.
• Historique de versions complet avec retour arrière en un clic, sur chaque page. Chaque modification est sauvegardée. Si une publication contient une erreur, l’éditeur est à un clic de n’importe quelle version antérieure.
• Un seul upload, toutes les variantes. Quand une image est uploadée une fois, le système génère automatiquement chaque variante dont le site a besoin (mobile, desktop, miniature, carte de partage social) aux dimensions exactes utilisées sur le site. Aucun redimensionnement manuel.

Le changement que cela crée n’est pas seulement opérationnel. Il transforme la relation entre l’équipe marketing et le site. Le site cesse d’être un actif technique qui vit chez l’agence pour devenir une surface éditoriale qui vit avec les personnes qui l’utilisent au quotidien.

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Là où l’IA a aidé, et là où elle n’a rien à faire

En 2026, toute agence qui prétend avoir construit un site sans utiliser l’IA ment, est dépassée, ou les deux. À l’inverse, toute agence qui prétend que l’IA a tout construit vous vend un actif générique impossible à distinguer de dix mille autres.

Nous utilisons l’IA là où elle nous rend plus rapides et plus fiables. Nous ne l’utilisons pas là où elle diluerait la qualité de ce que nous livrons. Voici le bilan honnête pour le projet Nallian.

Le schéma, si on le regarde attentivement, est constant : l’IA accélère le travail technique, interne, structuré. Elle ne remplace jamais le travail stratégique, créatif ou relationnel.

C’est pourquoi le site de Nallian ne ressemble pas à un template généré par IA. Parce qu’il ne l’est pas.

Comment nous avons travaillé ensemble

Trois mois du lancement à la mise en ligne, avec une échéance ferme (3 juin 2026) et une équipe répartie sur deux pays. Voici comment nous avons structuré le projet.

1. Audit et découverte. Ce que l’équipe Nallian fait réellement au quotidien, ce qui les frustrait sur l’ancien site, ce dont l’équipe commerciale avait besoin du nouveau, à quoi ressemblait le paysage concurrentiel du logiciel de fret aérien.
2. Architecture de contenu et stratégie SEO. Avant de concevoir la moindre page, nous avons repensé toute la structure du site : navigation, templates de pages, types de contenu, clusters SEO. Nous avons cartographié 166 mots-clés stratégiques en 13 clusters thématiques, et décidé quelle page porterait quelle conversation.
3. Design itératif. Chaque page a été conçue, revue avec l’équipe Nallian et affinée avant de partir en développement. Pas de grande révélation à la fin. Pas de moment « ce n’est pas ce qu’on attendait ». Juste une accumulation régulière de pages validées.
4. Développement, tests automatisés et migration de contenu. Nous avons construit la plateforme sur Laravel, Filament et Livewire, avec un pipeline CI/CD entièrement testé et validé qui lint, teste et déploie automatiquement chaque changement. Nous avons migré automatiquement le contenu existant de l’ancien Joomla : articles, communiqués de presse, événements, études de cas. Aucun copier-coller, aucun contenu perdu, aucun lien cassé.
5. QA et mise en ligne. Tests croisés, formation de l’équipe Nallian au nouvel admin, mise en ligne à la date prévue.

Le site a été mis en ligne le mercredi 3 juin 2026, dans les délais.

Ce qui a été livré

Une plateforme sur-mesure sur une stack moderne et maintenable. Pas de plugins, pas de thèmes, pas de dépendances qui cassent six mois plus tard.

• Score Lighthouse porté de 61 à 95 sur la page d'accueil
• Chargement en moins d'une seconde sur mobile et desktop
• Contenu hérité existant migré automatiquement depuis l'ancien Joomla
• Un back-office qui fonctionne sur mobile
• 100% d'autonomie éditoriale pour l'équipe Nallian
• Prévisualisation et historique de versions disponibles sur chaque page du site
• Publication programmée disponible sur chaque type de contenu
• Un pipeline CI/CD entièrement testé et validé
• 0 plugin tiers, chaque fonctionnalité développée spécifiquement pour Nallian

Ce que Joke a dit de notre collaboration

Quand nous avons demandé à Joke, à la fin du projet, ce qui l’avait poussée à choisir Numinam, voici ce qu’elle a écrit :

Ce que nous avons appris (et ce que vous pouvez en retenir)

Si vous envisagez une refonte de site B2B pour votre propre entreprise, voici ce que ce projet nous a confirmé. La version courte de ce que nous vous dirions autour d’un café.

1. Un site B2B sur-mesure coûte plus cher au départ. Il coûte bien moins cher dans la durée. Pas de plugin qui casse, pas d’incompatibilité de thème tous les six mois, pas d’appel au développeur pour chaque ajustement. Sur un horizon de trois à cinq ans, le coût total de possession d’un site sur-mesure est systématiquement inférieur à celui de l’alternative template « pas chère ».
2. La vitesse d’un site est devenue un actif stratégique. Google le sait, vos prospects le ressentent. Un site lent discrédite même une offre premium. Si votre site actuel se charge en plus de 2 secondes, vous perdez des leads dont vous n’aurez jamais connaissance.
3. L’autonomie éditoriale est un multiplicateur de productivité. Quand une équipe marketing n’attend pas une agence pour publier, le volume de contenu produit augmente nettement. L’effet cumulé sur le SEO, la preuve sociale et le pipeline est réel.
4. Le sur-mesure n’est pas un luxe. C’est un investissement. Surtout quand votre site est votre principal canal de génération de leads ou votre première impression commerciale. Le coût d’opportunité d’un site B2B sous-performant est presque toujours supérieur au coût de le corriger correctement.

Joke l’a résumé mieux que nous ne l’aurions fait :

Cette dernière partie, « réfléchit avec vous », est le vrai test. Si l’agence avec qui vous discutez ne pose pas de meilleures questions que vous, continuez à chercher.

À la recherche des détails techniques ?

Cette page raconte l’histoire business du projet. Si vous avez un profil technique et voulez comprendre l’architecture, la stack, les choix de performance, le système de versioning de contenu et l’approche de migration, contactez-nous : on adore parler tech entre passionnés.

Votre site B2B vous freine-t-il ?

Si vous vous reconnaissez dans l’histoire de Nallian — un site qui ne correspond plus à votre niveau, une équipe bloquée à chaque mise à jour, des temps de chargement qui vous coûtent discrètement des leads — nous serions ravis d’en discuter.

Nous existons pour une seule raison : combler l’écart entre ce qu’une entreprise est et ce que son site montre. Si cet écart existe chez vous, nous devrions parler.